En tant que chef d’entreprise, vous pouvez perdre une bonne partie de votre audience si vous utilisez uniquement les canaux du marketing digital comme stratégie de communication. En effet, certains de vos clients potentiels ne passent pas suffisamment de temps sur les réseaux sociaux pour découvrir votre entreprise. Vous devez donc investir aussi une partie de votre budget dans des supports de communication en format matériel.
La bâche publicitaire est l’un de ces outils dont l’efficacité n’est plus à démontrer en marketing. Encore appelé bannière ou banderole, ce support de communication peut être utilisé pour effectuer plusieurs actions marketing dont entre autres : présenter votre entreprise au grand public, indiquer vos locaux, annoncer une promotion ou une opération commerciale… Vous êtes un chef d’entreprise, un artisan ou une association souhaitant en savoir plus à propos de la bâche publicitaire ? Découvrez ici toutes les informations à connaître à propos de ce support de communication.
Quels sont les avantages à utiliser une bâche publicitaire ?
Intégrer l’utilisation de bâches publicitaires à votre stratégie de communication peut présenter plusieurs avantages pour votre entreprise. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la bâche publicitaire constitue un véritable atout.
Son format imposant
La bâche publicitaire est généralement d’une taille très imposante. Ce format souvent hors-norme lui permet d’être remarquée à des distances lointaines, et par conséquent d’attirer l’attention du grand public. Lorsqu’en plus de cette taille, la localisation est bien choisie, la bâche publicitaire peut augmenter de manière considérable la notoriété et l’audience de votre entreprise.
Pour maximiser son efficacité, il est important d’être minutieux sur le choix des polices et le design général du visuel. Si une bâche publicitaire présentable peut attirer davantage de personnes vers vous, une bâche publicitaire illisible ou mal conçue peut à l’opposé repousser vos potentiels clients. Il est important de toujours garder à l’esprit que ces derniers peuvent évaluer le sérieux de votre entreprise et son niveau d’excellence à partir de la présentation de vos supports de communication. C’est la raison pour laquelle vous devez faire appel à des professionnels pour la conception de votre bâche publicitaire.
Sa polyvalence
La bâche publicitaire peut être utilisée de diverses manières dans votre stratégie de communication. Grâce à sa grande capacité d’adaptation, que vous l’installiez à l’intérieur de votre entreprise ou en dehors de vos locaux, elle peut vous permettre d’atteindre des résultats impressionnants. Choisir de communiquer avec une bâche publicitaire vous offre de nombreuses possibilités afin de faire passer votre message de manière efficace. Vous pouvez opter entre autres pour un format kakemono si vous voulez informer d’une nouveauté dans votre magasin, ou pour un format XXL à installer sur un carrefour ou un embranchement. Tout dépend de la cible que vous voulez toucher.
Son excellent rapport qualité-prix
La bâche publicitaire peut représenter un bon investissement à cause de son prix généralement peu élevé et sa forte capacité à générer des clients pour votre société. Cet atout dépend toutefois de certains paramètres tels que son positionnement et sa pertinence.
Comment choisir la matière d’impression de votre bâche publicitaire ?
Le choix de la matière est l’une des étapes les plus décisives dans le processus de création de votre bâche publicitaire. Ce choix s’effectue essentiellement selon votre budget et l’usage (intérieur ou extérieur) auquel vous destinez cet outil de communication.
Type de bâche pour un usage en intérieur
Lorsque vous destinez votre bâche à un usage en intérieur, il est recommandé entre autres de choisir une matière antifeu pour votre sécurité et celle de vos visiteurs. Les types de bâches qui correspondent le mieux à cet usage sont les suivants :
- bâche en PVC 450 g ignifugé M1,
- la bâche M1 Polyester type Jet tex : cette matière limite les reflets produits par l’exposition à la lumière,
- la bâche opaque 610 g M1 adaptée pour les impressions recto verso,
- la bâche diffusante, dotée d’un système de rétroéclairage.
Pour le choix du type de bâche publicitaire qu’il vous faut, il est toujours préférable de vous faire aider en demandant les conseils d’un imprimeur professionnel.
Type de bâche pour un usage en extérieur
Pour une bâche publicitaire d’usage en extérieur, vous devez privilégier des matières qui peuvent résister face aux différents aléas climatiques. Les types de bâches les plus indiqués sont les :
- bâches standards en PVC 450 g,
- bâches écologiques en Polytex et sans PVC,
- bâches microperforées qui laissent passer la lumière.
Quel que soit le type de matière que vous avez choisi pour votre support de communication, il est important d’opter pour un service d’impression fiable et professionnel. L’impression sur grand format nécessite un matériel performant et très spécifique dont ne disposent pas toutes les entreprises d’impression.
Comment trouver le meilleur emplacement pour votre bâche publicitaire ?
L’emplacement d’une bâche publicitaire est un élément déterminant pour qu’elle puisse transmettre de façon efficace l’information qu’elle contient. Elle doit donc être disposée à un endroit pouvant lui permettre de toucher le maximum de personnes. Il est aussi important de veiller à ce que l’emplacement choisi ait du sens par rapport au message que véhicule votre bâche. Il doit être de préférence un endroit proche de votre adresse afin de permettre aux visiteurs de vous retrouver plus facilement. Les endroits les plus privilégiés sont généralement les carrefours et les embranchements parce que ces derniers connaissent beaucoup d’affluence au quotidien.
Demandez en premier lieu une autorisation administrative
Avant de procéder à l’installation de votre bâche publicitaire, vous devez en premier lieu obtenir les autorisations requises. Pour remplir cette formalité incontournable, il suffit de vous rendre à la mairie de votre arrondissement et de remplir les dossiers de demande d’utilisation d’une propriété publique. Vous aurez à donner des informations sur le type de bâche que vous souhaitez installer et le motif de votre communication.
Selon la réglementation, on parle de bâche publicitaire lorsque la durée de la campagne de communication est supérieure à 3 mois et lorsque le visuel est affiché sur un support public (cadre sur pied par exemple). Lorsque le délai de validité de l’affiche est inférieur à 3 mois, le support de communication est plutôt considéré comme une enseigne publicitaire. Cette dernière peut être installée sur un terrain privé, après avoir obtenu l’autorisation du propriétaire des lieux.
Pour être certain de respecter toutes les réglementations en vigueur, il est préférable de vous renseigner à la mairie de votre commune. Parce qu’au-delà des exigences générales, il existe aussi des Règlements Locaux de Publicité, propres à chaque région.
Combien de temps peut durer votre bâche publicitaire ?
La durée de vie d’une bâche publicitaire est variable et dépend surtout de la matière avec laquelle elle a été fabriquée. Les bâches standards sont conçues pour être utilisées sur une courte durée allant jusqu’à 6 mois au maximum. Les bâches microperforées quant à elles sont très résistantes aux intempéries et peuvent durer entre 3 et 5 ans. Il est donc aussi important de choisir la matière de votre bâche publicitaire en fonction de la durée pendant laquelle vous comptez l’utiliser. Cela est nécessaire pour ne pas effectuer des dépenses inappropriées autour de votre projet de communication.
Lorsque vous devez par exemple communiquer pour un évènement imminent, il est inutile de débourser pour la conception d’une bâche microperforée : une bâche standard est largement suffisante pour cette mission. Par contre, lorsque vous avez loué l’espace publicitaire pour plusieurs années, vous devez opter pour une bâche résistante au vent, au soleil, à la pluie et à toute autre forme d’intempérie.
Quelle que soit sa matière de fabrication, vous pouvez prolonger la durée de vie de votre bâche en protégeant ses lisières et ses points de fixation. Cette opération consiste à renforcer sa périphérie avec des ourlets, et permet d’éviter les déchirures pouvant subvenir sur ses bords. Il est aussi recommandé d’insérer plusieurs points d’accroche tout autour de ses extrémités afin d’assurer une bonne répartition des tensions.
Ensuite, vous devez veiller à ce que la bâche soit bien tendue et bien fixée sur toute sa périphérie, pour pouvoir résister le mieux possible aux coups de vent. Ce préalable est important surtout lorsque vous avez opté pour un mode de fixation à corde. Enfin, la qualité de l’encre d’impression joue également un rôle déterminant dans la durée de vie d’une bâche publicitaire. Les encres les plus indiquées pour un usage en extérieur sont celles qui peuvent conserver leur vivacité pendant plusieurs années, malgré l’exposition aux UV et à l’humidité.
Pour le transport de votre bâche publicitaire sur les lieux de son installation, il est important de prendre certaines mesures, afin d’éviter qu’elle s’abîme pendant le trajet. En effet, le déplacement est une étape sensible qui, si elle est mal effectuée, peut endommager votre bâche et nécessiter une nouvelle impression. Nous vous conseillons donc de confier la logistique à une entreprise spécialisée dans le transport de ce type de matériel.
Comment personnaliser votre bâche publicitaire ?
La réalisation du visuel de votre bâche publicitaire est une étape décisive pour qu’elle attire l’attention de l’audience visée par votre entreprise. Le visuel doit donc être conçu avec beaucoup de créativité et véhiculer un message percutant et facile à comprendre. Voici quelques conseils à prendre en compte pour réussir la personnalisation de votre bâche publicitaire.
Soyez concis
Si votre création n’est pas claire au premier coup d’œil, elle risque de se fondre dans la masse des multiples supports publicitaires que croisent vos potentiels clients au quotidien. Vous devez donc concevoir votre visuel avec l’objectif de permettre au lecteur de comprendre rapidement le message que vous voulez transmettre. Il faut garder à l’esprit que la bâche publicitaire qui interpelle facilement le lecteur, c’est celle qui se démarque des dizaines d’autres supports de communication, par son originalité et sa lisibilité.
Choisissez bien vos caractères et vos couleurs
La beauté d’une bâche publicitaire ne dépend pas que des images qu’elle contient, mais aussi des polices de caractères et des couleurs utilisées. Ces éléments doivent donc être conformes au message que vous souhaitez véhiculer. Si votre affiche est par exemple destinée aux enfants, vous pouvez privilégier des couleurs vives et des typographies fantaisistes, parce que cette audience est beaucoup plus sensible à ce type de visuel.
Par contre, si votre bâche publicitaire vise à annoncer un dîner de gala par exemple, vous devez mettre en avant des couleurs qui évoquent le luxe. Il s’agit entre autres du noir, du doré, du bleu roi… De manière générale, une bâche publicitaire présentable répond aux règles suivantes :
- elle ne contient pas plus de 3 ou 4 phrases, afin d’être facilement lisible,
- elle est conçue avec des couleurs complémentaires et des tailles de polices différentes pour distinguer les titres des sous-titres,
- elle privilégie la communication textuelle, sauf dans le cas où l’ajout d’images est indispensable pour transmettre le message,
- elle contient une signalétique simple et lisible, afin d’orienter facilement le client vers le lieu qu’elle indique.
Pour la création de votre bâche publicitaire, nous vous conseillons de vous inspirer d’autres modèles d’affiches conçues par des professionnels et véhiculant le même message que le vôtre.
Soyez cohérent avec l’identité de votre entreprise
L’objectif de la bâche publicitaire, c’est d’attirer les prospects vers votre entreprise ou vos points de vente. Il est alors important que votre visuel reflète les valeurs et l’identité de votre organisation. Cela s’inscrit dans une démarche de marketing, parce que cette cohérence permettra à vos clients de reconnaître plus facilement vos affiches à cause de leur uniformité.
Ajoutez un call-to-action
Le call-to-action, ou appel à l’action est un élément incontournable dans la création d’un visuel impactant. Il consiste à provoquer chez le lecteur un sentiment d’urgence capable de le pousser à prendre une décision en faveur du message que véhicule votre bâche publicitaire. Il peut s’agir d’emmener le prospect à visiter vos locaux, vous appeler, procéder à un achat…
Pour réussir un appel à l’action, vous devez soigner le style de votre visuel en choisissant minutieusement les couleurs, les images et le ton de votre message. Pour renforcer son efficacité, vous pouvez aussi utiliser certains verbes impératifs tels que : achetez, appelez-nous, commandez… Il a été prouvé en marketing que le client passe plus facilement à l’action lorsque son cerveau reçoit un message direct pouvant l’y inciter.
