La marque Lidl n’est certainement plus à présenter. Cela fait déjà plusieurs années qu’elle fait partie des enseignes les plus influentes en France.
Et d’ailleurs, sa notoriété ne cesse de s’agrandir. Mais connaissez-vous l’histoire qui se cache derrière cette appellation ? On vous dévoile les détails !
Lidl : Une marque qui a su s’imposer dans le marché international !
Josef Schwarz a créé Lidl en 1930. À cette époque, la marque n’était pas encore aussi diversifiée comme elle l’est aujourd’hui. Celle-ci ne s’est d’abord concentrée que sur un seul secteur : la vente de fruits exotiques. Monsieur Josef a ensuite rebaptisé « Lidl & Schwarz KG » après qu’il ait pris acquisition de l’entreprise située à Heilbronn. Ainsi, l’enseigne allemande a commencé à proposer plus de produits de consommation.
Lidl n’a pas été épargnée des dégâts causés par la guerre en 1944. Victime de plusieurs bombardements, le bâtiment a même fini par s’écrouler. Néanmoins, la firme a su rebondir. Josef Schwarz était en effet un homme ambitieux. Toujours dans la même ville allemande, le propriétaire a ouvert un nouveau magasin quelques années plus tard ! Et en 1972, son fils, Dieter Schwartz a succédé à sa place.
Tout comme son père, Dieter a également beaucoup investi dans Lidl. C’est pourquoi l’homme a pris la décision de s’attaquer au marché du hard-discount. Inspiré par la grande enseigne connue sous le nom d’Aldi, la firme allemande a également voulu proposer des produits alimentaires à prix réduits. Après avoir amassé un succès fulgurant, la marque a pris la décision d’étendre leurs terrains.
Dieter Schwartz s’est particulièrement intéressé au marché européen. Ainsi, il a fondé le premier magasin Lidl dans l’hexagone à Sarreguemines, dans l’est de la France, le 5 avril 1989. Ce dernier a ensuite connu un succès très inattendu en occupant 14% de parts de marché. Alors que l’enseigne commençait à se faire un nom, sa popularité a encore grimpé en flèche au début des années 90 !
Que des articles tendances !
Au cours de ses dernières années, Lidl n’a pas arrêté de proposer à sa clientèle d’autres articles mis à part des produits alimentaires vendus à prix cassés. Ainsi, la marque s’est détachée de son image de hard-discounter pour ensuite s’attaquer au domaine de la mode. Voilà que le grand distributeur est considéré comme une marque de prêt-à-porter, et pas n’importe laquelle !
Chez Lidl, vous ne trouverez que des articles tendances. Outre les petites robes et vestes en jean proposées à moindre coût, la marque met notamment en vente divers accessoires. C’est par exemple le cas des boots en daim fourrées qui vont de paire à n’importe quelle tenue de votre choix. D’ailleurs, ces derniers sont disponibles à seulement 9 euros. De quoi affronter le froid de l’hiver avec style et élégance !
Outre les articles de mode, des produits électroniques à prix bradés sont également à shopper chez Lidl. En effet, la marque allemande dispose un peu de tout. Pour les musics lovers, sachez que l’enseigne met en vente des écouteurs sans fil à moins de 50 euros. Une très belle offre que vous ne devez surtout pas manquer. D’ailleurs, vous pouvez même l’offrir à vos proches à l’occasion de la fête de fin d’année.
Mais ce n’est pas tout ! Lidl propose aussi des appareils électroménagers. Son fameux robot de cuisine continue de faire baver plus d’un. Il s’agit en effet de l’un de leurs produits qui a le plus cartonné auprès de sa clientèle. Nul besoin de vous rappeler que ces gammes sont notamment vendues à des prix abordables.
Pourquoi la firme Lidl se nomme ainsi ?
Alors que Dieter Schwartz a ouvert son premier magasin hard-discount, l’homme devait expressément lui trouver un nom. Et apparemment, il voulait tout simplement l’appeler «Schwarz Markt ». En gros, il a juste ajouté le mot marché en contraction de son nom de famille. Ce n’est qu’après quelques moments de réflexion que lui vient l’idée «Lidl & Schwarz », la signature originale de la société de son père.
Alors qu’il ne pouvait pas garder le nom Lidl pour des raisons juridiques, l’homme a eu la chance de tomber sur un article de journal. Apparemment, un peintre et enseignant partait à la retraite. Connu sous le pseudonyme de Ludwig Lidl, Dieter a profité de l’occasion pour lui demander l’accord d’utiliser son nom. L’homme a accepté l’offre après que ce dernier ait déboursé 1 000 marks.
