On a toujours connu Lidl comme la marque qui assure la meilleure qualité au vrai prix pour la satisfaction de ses clients.
Mais depuis quelques temps, la marque s’est imposée en nous offrant encore plus de surprises. Puisqu’après ses baskets et sa voiture, elle a aussi sorti un moyen de communication qui est très nécessaire pour nous ! Découvrez-le dans cet article !
La voiture signée Lidl !
Lidl a finalement compris l’impact de ses offres distinguées et abordables sur ses acheteurs. Alors qu’en 2020, la marque s’est rétractée pour mettre en vente une gamme de produits signés de chez eux. Mais désormais, elle à l’intention de faire une compétition pour faire gagner une voiture en leurs noms.
Ce jeudi 29 septembre prochain, Lidl va aller loin et va proposer cette automobile. Spécialement, trois Mini qui vont reproduire les couleurs de la marque dont le jaune, le rouge et le bleu. Même si cette mise en enchère était une réponse d’une farce faite par Auto Moto. L’enseigne est quand même prête à relever le défi.
Comme une sorte de canular, Auto Moto l’a publié sur les réseaux sociaux. Il a annoncé aux consommateurs que Lidl envisageait de vendre une auto. Après que le poste est devenu viral sur internet, l’histoire devait en rester là ; cependant, la marque a sérieusement pris cette farce et a vraiment créé la voiture en question.
Plutôt qu’une gamme SUV d’ Auto Moto, Lidl a choisi un véhicule plus urbain et c’était bien sûr la Mini. Sans aucun doute, les trois voitures que la marque à lancer ne seront pas mises en vente mais à gagner par tirage au sort et ce à l’aide d’une application créée par l’enseigne.
Quel est ce nouvel outil de communication de la marque ?
Comme nous l’avons constaté auparavant, pour gagner cette voiture Lidl a organisé une sorte de jeu concours. Pour y participer, la marque a convaincu ses consommateurs de télécharger une application qui a bien sûr rencontré un énorme succès depuis un an. C’était l’agence de communication Marcel qui est le fondateur de cette nouvelle idée commerciale.
Le 1er octobre 2021, après que le groupe a consacré 32 ans à présenter une carte de fidélité. La marque a finalement réussi à lancer son application Lidl Plus. Et avec ses offres surprenantes comme la réduction, ou encore les avancements et les taches spécialisées. La marque a réussi à persuader ses acheteurs à télécharger l’application. Au total, les participants du tirage au sort ont déjà atteint les 6 millions de téléchargements.
Cette manœuvre est devenue alors, le coup de marketing hyper ingénieux de Lidl. Parce que, si on a bien suivi l’histoire, l’objectif de la marque n’était pas surtout d’attirer l’attention des clients en offrant sa nouvelle voiture mais plutôt de les amener à télécharger sa nouvelle application.
Lidl a lancé cette application à la fin de l’année 2021, c’était la façon idéale pour soumettre les acheteurs et selon un terme précis leur soutirer davantage de l’argent. Et d’ailleurs, selon Michel Biero, le créateur de ce moyen de communication, les adjudicataires de cette application dépensent plus de 50 % d’argent que les clients habituels de la marque. .
Lidl a devancé Leclerc et Carrefour !
Lidl a déjà proposé aux utilisateurs de l’application son opération d’anti-inflation, dont 5% de réduction une fois par mois. Par ailleurs, la marque compte mettre tout son espoir d’en cartonner sur ce jeu concours, en gagnant à nouveau d’autres abonnés sur son application. Un plan qui est sans doute performant puisqu’apparemment Lidl Plus est désormais dans le groupe de shopping sur l’AppStore d’Apple qui est derrière Vinted. Toutefois, elle est devant Amazon, Zalando, Shein et AliExpress.
Lidl est donc à sa 7ème place des plateformes e-commerce les plus suivies de France. Selon la Fevad, depuis le mois de Mai de cette année, la marque s’est surpassé alors que l’année dernière, elle n’était pas encore présente du top 20. Certainement, l’enseigne qui ne commercialise pas ni sur leur site ni sur son application est considérée comme la marque qui reçoit en total 13,6 millions de visiteurs par mois. En conclusion, le discounteur a déjà devancé Leclerc et Carrefour.
