Nous allons voir en détails en quoi consistait cet évènement, les animations présentées, ainsi que le bilan de cet évènement.
Shein, qu’est-ce que c’est ?
Si vous étiez attentif au monde de la mode ces dernières années, vous avez forcément remarqué la montée en puissance de cette marque. Cette marque est devenue très appréciée et forte d’une grande notoriété. La qualité des produits ne cesse de s’améliorer, et les prix attractifs continuent de plaire. C’est pourquoi la marque a eu la bonne idée de mettre en place cet évènement mondial.
L’évènement SHEIN X : Rock the Runway, c’est un évènement en ligne qui sera transmis en direct dans de nombreux pays, sur le site de la marque, et sur l’application de la marque, mais aussi sur Instagram, Facebook, etc. Il s’agit d’un défilé original qui associe danse, musique et évidemment, mode. Le but de cet évènement était de faire connaitre la marque, et mettre en place un évènement impactant.
Le déroulement de l’évènement
Cet évènement a eu lieu du 28 septembre au 2 octobre 2021. Pour l’occasion, un pop-up store appelé SHEIN X Studio : ROCK THE RUNWAY a été créé en plein cœur de Paris.
De nombreuses collections de vêtements ont été présentées, SHEINCURVE pour les femmes pulpeuses, MOTF qui est une collection premium, ou LUVLETTE, la toute récente gamme de sous-vêtements, mais aussi SHEGLAM, la marque de maquillage du groupe.
Le prêt-à-porter homme a aussi été présenté. Des exclusivités comme SHEINX, un pôle d’aide pour jeunes créateurs, ont aussi été présentées. L’artiste Wejdene, idolée par de nombreux jeunes, a par exemple eu l’occasion de créer une collection qui s’est vendue sur le site.
Les atouts de cet évènement
Durant cet évènement, de nombreuses animations ont été proposées, qui ont eu un grand succès auprès des internautes. L’artiste Wejdene, citée plus haut, a effectué un showcase, ainsi que la chanteuse française Joyce Jonathan. Il s’agit d’un évènement qui a été fortement attendu, de par son innovation et son originalité. Shein a su cibler comme il faut sa clientèle et choisir les bons supports de diffusion.
Suite à l’évènement, la marque a connu une belle augmentation de sa notoriété, grâce à des communiqués de presse fréquents et un grand nombre de partages sur les réseaux sociaux, principalement Instagram. Aujourd’hui, la marque se démocratise et devient un incontournable de la mode, dans de nombreux pays.
Le bilan de cet évènement
Pour la marque, cet évènement a eu un réel impact sur leur activité. Même si l’on ne compte que 10 000 visiteurs au total, il faut savoir que l’impact de cet évènement va aussi se mesurer sur l’après. Grâce aux réseaux sociaux et à la presse (papier ou en ligne), le déroulé de l’évènement a été pleinement partagé, et cela a provoqué une grande interaction sur les réseaux sociaux.
Shein espère que cet évènement impactera sa croissance et sa e-réputation. Avec le succès de cet évènement et les retombées de celui-ci, d’autres évènements seront peut-être organisés par Shein, qui, peut-être, donneront encore une nouvelle dimension à la marque…
