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À l’automne 2021, SHEIN a décliné son univers hors de son site de vente en ligne avec SHEIN X Rock the Runway. Le programme mêlait un défilé musical organisé aux États-Unis et un pop-up store installé quelques jours à Paris. Un rendez-vous pensé pour mettre en avant les collections de la saison, mais aussi les projets créatifs liés au programme SHEIN X.
Ces événements, aujourd’hui terminés, témoignaient de la volonté de la marque de créer des expériences physiques et digitales autour de la mode, de la beauté et de la jeune création.
SHEIN X Rock the Runway : un défilé diffusé en ligne depuis les États-Unis
Le 26 septembre 2021, SHEIN a présenté SHEIN X Rock the Runway aux États-Unis. Plus proche d’un spectacle que d’un défilé traditionnel, l’événement associait mannequins, danseurs et performances musicales sur scène.
Fidèle à son modèle principalement numérique, la marque avait rendu le show accessible à distance via son application, son site et ses réseaux sociaux. Une diffusion qui permettait à sa communauté internationale de suivre les temps forts sans se déplacer.
La programmation réunissait notamment Saweetie, Darren Criss, Willie Gomez et The Chainsmokers. Les performances accompagnaient la présentation de pièces de la collection automne-hiver 2021, dans une mise en scène conçue pour les formats vidéo et les réseaux sociaux.
Le défilé mettait aussi en lumière des collections issues du SHEIN X 100K Challenge, un programme destiné à accompagner de jeunes créateurs. Les pièces présentées reflétaient cette rencontre entre tendances grand public et propositions plus personnelles portées par des talents émergents.
Un pop-up store SHEIN X Studio au cœur de Paris
Dans la continuité du show américain, SHEIN a ouvert à Paris le pop-up store SHEIN X Studio : Rock the Runway. Cette boutique éphémère, installée au 13 rue Jean-Beausire dans le 4e arrondissement, a accueilli le public de la fin septembre au 2 octobre 2021.
Les visiteurs pouvaient découvrir plusieurs univers du groupe : le prêt-à-porter SHEIN et MOTF, la lingerie LUVLETTE, les produits de beauté SHEGLAM, ainsi que des collections pour homme et des modèles grande taille proposés sous la ligne SHEIN CURVE.
Au-delà de la vente en ligne, ce format permettait surtout de voir les vêtements de près, de découvrir les matières et d’essayer certaines pièces. Une expérience particulièrement attendue pour une marque dont l’offre est habituellement consultée sur écran.
La boutique parisienne accordait également une place aux collections exclusives développées dans le cadre de SHEIN X. Parmi elles figurait une capsule signée par l’artiste Wejdene, ainsi que des créations liées aux dispositifs d’accompagnement imaginés pour les étudiants et jeunes professionnels de la mode.
Lors de l’ouverture, les finalistes du programme SHEIN X BY ME, consacré à des étudiants en école de mode, ont également été distingués. Ce volet créatif complétait l’ambition affichée par l’événement : faire dialoguer mode accessible, divertissement et nouveaux talents.
Le pop-up store SHEIN X Studio : Rock the Runway était ouvert de 9 h 30 à 18 h 30 durant sa période d’exploitation. L’adresse et les horaires ne sont plus d’actualité, l’événement ayant pris fin en octobre 2021.
